内容
品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑，“质量兴农、品牌强农” 已成为促进农业增效、农民增收的重要举措，是提升农业竞争力的战略选择。
一、基本情况
绿园区强化品牌意识，打造一批具有一定影响力与知名度的农业品牌。培育发展龙头企业12家，其中国家级龙头企业1家、省级4家、市级7家，覆盖农业生产、农产品加工、农产品物流、休闲农业等多个领域。以肉牛产业为载体的心脏瓣膜项目启动，积极谋划肉牛创新中心，晟裕农业园被评为绿色有机示范园区。30亩以上规模化园区20个，总面积约3000亩，年产值超3亿元，规模化养殖场49家，养殖大户10个，创建省级农业产业联合体2个，农村专业合作社162家，绿色有机认证果蔬、知名农产品品牌25个。创响了一批“土字号”特色品牌，“岳家葡萄”“友康白玉菇”等成为长春市名牌产品，皓月农产品被评为长春市十大名优农产品，皓月牛肉荣获第二十届中国长春农博会产品金奖。关东文化园、晟裕农业园、京凤凰3家高端设施农业年营业额达7800余万元。“2镇、4村、10屯、12处景观点”的旅游观光线全面贯通，增强了乡村旅游产业的吸引力。
二、存在问题
（一）品牌重视程度有待提高。部分生产经营业主注重眼前利益，品牌创建意识不强，对打造知名品牌与提高品牌形象缺乏主动性。一些规模基地没有自己的品牌，一些经营企业没有自己的基地，存在品牌与基地脱节现象。多数农户满足于地理位置优越、产品不愁销路的现状，缺乏创建品牌的紧迫感。
（二）品牌管理维护尚需完善。我区虽然注册了农产品地理标志证明商标20多个，但精心维护、持续做精做强不够，致使有些品牌昙花一现，难以支撑品牌建设长足发展，相比全国先进省市在品牌建设方面统一形象、口号、包装、标识，保证品牌形象的专一性和系统性方面存在一定差距。
（三）品牌质量体系支撑不足。农产品多为一家一户的分散经营，不同农户之间对生产资料的使用、生产环节的把握、管理方式没有统一规定。生产过程中多数农产品没有区分等级，消费者对品牌标识难以准确把握，不同程度地制约了品牌影响力，有的老品牌知名度仅停留在绿园区，走出长春市、吉林省的品牌还不多。
（四）品牌营销能力缺乏创新。农户在宣传品牌、营销推广方面，存在一定的自满心理，拘于传统推销手段，与现代市场需求接轨不够紧密。龙头企业存在宣传品陈旧，基地外部形象多年无变化，缺少生机活力等问题，在农产品建设保障方面土地资源受制约，包装宣传不到位。
三、几点建议
（一）突出规划引领，打牢农业品牌产业基础。按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，统筹制定绿园区农业品牌培育发展规划，引导支持企业培育、创建及整合品牌，坚决防止品牌杂乱无序竞争。建立层级递进的品牌培育机制，对现有的省市级区域性农业品牌的发展，可考虑以全区或各镇为单位，按产品类别分别整合一个农产品区域公用品牌，进行整体形象设计，制定产业标准，实现统一标准、统一规划、统一包装、统一推介的运营模式，为品牌建设长远发展奠定坚实基础。
（二）加强规范管理，提高农业品牌质量水平。抓好农产品生产源头管理，强化对农业资源、农业生态环境的监管。加强对农产品生产、加工、销售等各环节的监督，建立产品质量识别标志，大力推行产地标识管理、产品条形码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测。加大村党支部领办农业合作社、创建知名品牌的力度，推广晟裕农业园的经验做法，在发展乡村旅游、休闲农业、观光农业新业态方面精心筹划，吸引更多的农民参加品牌创建，加快培育特色品牌样板进程。
（三）强化宣传推介，浓厚农业品牌建设氛围。充分利用广播、电视、网络等媒体，采取专栏节目、新闻发布、网上农展等形式，大力宣传推介农业品牌，讲好农耕故事，将区域民俗元素融入到农业品牌文化建设中，打造具有地方特色的农业品牌文化。依托农产品信息网，省农博会、农产品展览会等平台，全方位、多层次宣传品牌农产品，构建线上线下相结合的营销体系。加强农产品生产与大型超级市场的合作关系，使农产品以较快的流通速度和价格优势直接面对消费者，实现农产品品牌信息传播。
（四）健全运行机制，完善农业品牌保障体系。建立绿园区品牌建设公共服务平台，鼓励行业协会为品牌生产者提供品牌推介、人才培训、商标代理等服务，引导企业、基地、农民按照市场需求组织生产营销。加强政府与科研院校的技术合作，聘请国内一流专家组成产业专家顾问团，建立覆盖全区的技术推广服务队伍，以强有力的技术支撑，实时把脉产业发展。制定市级以上基地和优质农产品的经营主体奖励政策，建立联席会议制度，定期解决品牌建设中遇到的问题，更好地引导农产品生产经营主体做大做强农业品牌的决心。
